“游客手機(jī)掉西湖被要1500元打撈費(fèi)”“女子輸液被陌生男子拔針扎進(jìn)水桶”……近日，這些話題登上網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜，引發(fā)熱議。然而，沒過幾天，權(quán)威部門就發(fā)布辟謠消息，確認(rèn)這些視頻均系自媒體創(chuàng)作者“擺拍”，目的是為了吸引流量。虛假擺拍亂象的背后是對流量變現(xiàn)的不當(dāng)追逐，記者采訪了部分短視頻行業(yè)從業(yè)者、短視頻用戶和專家學(xué)者，調(diào)查了解虛假擺拍短視頻為何屢見于網(wǎng)絡(luò)空間。

　　以“女子輸液被陌生男子拔針扎進(jìn)水桶”短視頻為例，視頻發(fā)布后在網(wǎng)絡(luò)空間迅速傳播。經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)查，此視頻系當(dāng)事女子擺拍，目的是為吸引關(guān)注。“看到標(biāo)題后第一反應(yīng)是覺得很意外和氣憤。但了解真相后，又對拍攝者感到氣憤，覺得自己的同情心又一次被消費(fèi)了。”吉林長春市讀者張女士說。不少網(wǎng)友表達(dá)了相同的感受：“為了流量無底線”“將公眾的善意變?yōu)樽约旱纳?rdquo;。

　　近年來，一些嘩眾取寵的虛假擺拍頻頻出現(xiàn)。對此，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新認(rèn)為，虛假擺拍短視頻通過偽造事實(shí)、編造故事或虛構(gòu)場景等手段，引起公眾強(qiáng)烈情緒波動(dòng)，誤導(dǎo)公眾對事件、人物或問題的認(rèn)知。更有部分短視頻以故意制造恐慌、混亂或煽動(dòng)仇恨情緒為目的，對社會秩序和公共利益造成破壞。

　　“短視頻行業(yè)通常是有流量才有收入。現(xiàn)在短視頻行業(yè)創(chuàng)作門檻較低，競爭激烈，要想獲得更多關(guān)注，需要?jiǎng)?chuàng)作者們不斷更新內(nèi)容。但有的創(chuàng)作者為了短期流量挑戰(zhàn)公序良俗，雖然火了一時(shí)，最終往往得不償失。”某短視頻平臺工作人員告訴記者，目前，針對如何吸引用戶關(guān)注，短視頻行業(yè)已形成一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)模式。部分短視頻賬號會在內(nèi)容創(chuàng)作、人設(shè)營造等方面花不少心思，其內(nèi)容通常會經(jīng)過策劃設(shè)計(jì)，但為了長期運(yùn)營，有的也會標(biāo)注“劇情演繹”或是在簡介中說明。

　　“我們在進(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)通常會在劇情中設(shè)計(jì)能引起關(guān)注，或引發(fā)公眾情緒共鳴的點(diǎn)，部分創(chuàng)作者為了更夸張的效果，會故意模糊作品性質(zhì)，將精心設(shè)計(jì)的夸張劇情偽裝成真實(shí)發(fā)生的事件。”業(yè)內(nèi)人士介紹，部分自媒體或者機(jī)構(gòu)還會通過刻意打造虛假“正能量”人物，或是靠故意賣慘等短視頻內(nèi)容來換取觀眾的共情，消費(fèi)觀眾的同情心和善意，獲取流量后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

　　前不久，國家網(wǎng)信辦部署開展2023年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，明確提出全面清理通過偽造場景、編撰細(xì)節(jié)、虛構(gòu)經(jīng)歷等手法擺拍制作的導(dǎo)向不良、誤導(dǎo)公眾的短視頻。同時(shí)，部分短視頻平臺上線新規(guī)，規(guī)定創(chuàng)作者制作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，需在顯著位置標(biāo)注“作品系演繹”等相關(guān)字樣。如作品因未顯著注明“系演繹”“系虛構(gòu)”等字樣，致使社會公眾、新聞媒體產(chǎn)生誤解并造成不良社會影響的，平臺將對發(fā)布賬號給予全面禁言直至無限期封禁等處罰。

　　“虛假擺拍短視頻的治理需要有關(guān)部門、平臺、媒體、用戶以及社會各方的共同努力。”黃楚新建議，作為主要傳播載體的短視頻平臺需要落實(shí)審核責(zé)任，通過完善規(guī)定、優(yōu)化技術(shù)手段等多種方式治理相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，還可以強(qiáng)化用戶參與和反饋機(jī)制，鼓勵(lì)用戶積極參與虛假短視頻的舉報(bào)和反饋，建立方便用戶舉報(bào)的渠道和機(jī)制。監(jiān)管機(jī)構(gòu)和社交媒體平臺應(yīng)積極響應(yīng)用戶的舉報(bào)，進(jìn)行調(diào)查處理，并及時(shí)向用戶反饋處理結(jié)果。