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雙11成交破百億元用時(shí)不到7分鐘 3年前用了6小時(shí)

來源:澎湃新聞編輯:保存2016-11-11 11:28:08
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  一臺全明星晚會,數(shù)場網(wǎng)絡(luò)直播,開始了中國又一年“光棍節(jié)”。不,應(yīng)該是購物節(jié)。

  11月11日,阿里巴巴平臺未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,零時(shí)6分58秒,天貓?zhí)詫毱脚_成交額(GMV)超過100億元。去年達(dá)到這一成績,花了12分28秒。2014年耗時(shí)為38分鐘,2013年耗時(shí)接近6小時(shí)。

  今年11月11日零點(diǎn)過后的10余分鐘內(nèi),淘寶、天貓等App由于瞬間大量訪問,還是出現(xiàn)了短暫的訪問中斷。

  這還只是阿里一家。

  蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示,11日零時(shí)19分鐘,銷售額已超過2013年雙十一全天。零時(shí)后的10分鐘,訂單量同比增長306%,移動端銷售占比88%,任性付單筆訂單支付最快用時(shí)0.03秒。

  “和前7年是一樣,我們必須冷靜,讓系統(tǒng)更順暢地運(yùn)作。我們做了方方面面的準(zhǔn)備,零點(diǎn)的峰值,和全國物流合作伙伴,和銀行和支付機(jī)構(gòu)合作,運(yùn)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算如何支持商家實(shí)時(shí)計(jì)算服務(wù)消費(fèi)者。”阿里巴巴CEO張勇在阿里巴巴杭州運(yùn)營總部說。

  雙11進(jìn)入第8個(gè)年頭,如何玩出新花樣,讓消費(fèi)者保持新鮮感,是擺在阿里巴巴、京東等各家電商面前的難題。

  “沒什么好買的。”“現(xiàn)在出國很方便,雙11優(yōu)惠力度也不一定大。”在雙11開始前,也有一些消費(fèi)者如此說道。

  今年的雙11,移動端直播將成為與用戶互動的渠道,主打“社交電商”平臺。

  天貓雙11晚會,今年配以直播的方式,從11月10日晚上8點(diǎn)持續(xù)到12點(diǎn),阿里巴巴董事局主席馬云變魔術(shù)的方式請出了美國好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜(Scarlett Johansson)。大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)夫婦,梁朝偉、林志玲、陳奕迅、TFboys、SNH48等都前來“做廣告”。

  除此之外,天貓今年雙11將花重金打造5個(gè)帶狀欄目和一個(gè)點(diǎn)狀黃金欄目。從10月21日到11月11日,官方直播加上商家紅人直播總場數(shù)將超過6萬場,規(guī)模不亞于一家電視臺。

  不跟阿里搶時(shí)間,11月10日白天,京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東親自領(lǐng)銜京東“12小時(shí)馬拉松明星直播秀”,40余位明星大咖直播表演和送貨。劉強(qiáng)東大展廚藝,烹制西域美食大盤雞和來自波士頓的大龍蝦。“東哥”的直播首秀也把達(dá)直播期間觀看人數(shù)推到最高峰,共獲得500萬個(gè)贊,加冕京東4小時(shí)直播SHOW人氣之王。截至當(dāng)天中午12時(shí),累計(jì)有2100萬人次在線觀看。

  11月10日晚上,蘇寧易購也開啟一場綜藝直播秀,在愛奇藝、PPTV、二次元文化聚集地bilibili等平臺播出,當(dāng)天全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)5475.3萬。蘇寧易購這幾年也希望抓住年輕用戶。

  “通過向4.5億活躍用戶提供創(chuàng)新的社交電商體驗(yàn),本季業(yè) (微博)績已證明我們有著越來越好的變現(xiàn)能力。”阿里巴巴CEO張勇表示。阿里巴巴2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示,9月,超過600萬的淘寶用戶每天在平臺上分享購物體驗(yàn)。

  有觀眾告訴澎湃新聞,淘寶的手機(jī)直播看上去有點(diǎn)像電視購物,但更加直觀、方便。比如在直播看到一個(gè)模特衣服比較好看,淘寶可能會自動跳出這件衣服購買鏈接,用戶可以直接下單。“如果邊點(diǎn)邊買就更好了,比如看到喜歡的褲子,點(diǎn)一下模特的褲子,能跳出購買鏈接。”

  “吐槽也好,贊美也好,不管看的人多人少,直播總是有效果的,但是用途多大,比較難判斷。其實(shí)商家是最受益的,借助輿論性的公關(guān)事件造勢。”資深電商分析師李成東告訴澎湃新聞。

  李成東說,今年的雙11其實(shí)非常難做,人們的熱情是在削減的,次品假貨的問題仍然存在的。京東、唯品會等競爭對手今年提前促銷,消化庫存,對阿里的壓力也比較大。

  中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所國際金融研究室助理研究員李遠(yuǎn)芳認(rèn)為,雙11是零售組織技術(shù)的創(chuàng)新,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新商業(yè)體系幫助一些制造業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

  就在第8年雙11前夕,美國大選結(jié)果剛剛揭曉,這一令人驚訝的選舉結(jié)果給阿里巴巴也帶來了不小影響。

  美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日,阿里巴巴股價(jià)開盤下跌,截至當(dāng)天11時(shí)20分,阿里股價(jià)報(bào)93.48美元,下跌3.3%。

  這可能和美國大選結(jié)果有關(guān)。當(dāng)天,美國科技股齊齊下跌。唐納德·特朗普對移民的不友好、要封鎖互聯(lián)網(wǎng)以及對科技基礎(chǔ)設(shè)施的不重視,讓美國科技巨頭都討厭這位候選人。

  分析認(rèn)為,這一結(jié)果也將讓阿里巴巴損失慘重。在競選過程中,特朗普承諾顛覆全球貿(mào)易。他稱中國正在貿(mào)易問題上“殺死美國”,如果自己當(dāng)選,將對中國商品征收約45%的關(guān)稅。而阿里巴巴的業(yè)務(wù)有很大一部分與美國貿(mào)易相關(guān)聯(lián)。更高的關(guān)稅將抑制對阿里全球速賣通的需求——中國零售商通過該網(wǎng)站接觸美國的消費(fèi)者。隨后的貿(mào)易爭端可能會傷害天貓平臺的銷售,在這里美國等國際品牌向中國消費(fèi)者出售產(chǎn)品。

  阿里巴巴董事局主席馬云11月9日在深圳雙11指揮中心接受CNN采訪時(shí)表示,自己并不擔(dān)心特朗普當(dāng)選新總統(tǒng)。作為世界第一、第二大經(jīng)濟(jì)體,美中合作可以解決很多問題,比如貧窮、疾病和環(huán)境問題。馬云表示,特朗普是聰明人,上臺后會重視中美合作。

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